REKLAMA
PARTNERZY PORTALU Forbo
×

Szukaj w serwisie

Pop up store - taki mały format, a taka wielka kariera

  • Autor: propertynews.pl
  • 05 sty 2015 10:51
Pop up store - taki mały format, a taka wielka kariera
Pop up store przy warszawskim pl. Trzech Krzyży projektu Mood Works, fot. Mood Works

Pop up stores to sklepy, które otwierają się na krótki czas głównie w galeriach handlowych. Filozofia pop up stores zrodziła się w Japonii w latach 90-tych.

REKLAMA

Pop up store czyli "sklepy na chwilę" coraz częściej uzupełniają krajobraz centrów handlowych. Otwierają je zarówno giganci rynku, jak i firmy, które stawiają swoje pierwsze kroki w biznesie.

Przeczytaj więcej: o projekcie pop up store przy Placu Trzech Krzyży w Warszawie

Pop up stores to sklepy, które otwierają się na krótki czas, czasem tylko nawet na 1-2 dni w celu zbudowania świadomości marki, promocji nowej kolekcji, sprzedaży limitowanej serii, zaskoczenia klienta w niekonwencjonalny sposób i zostawienia go z niedosytem. Filozofia pop up stores zrodziła się w Japonii w latach 90-tych. W Europie i USA pionierem rozwijania tego konceptu jako nowego kanału marketingowo-sprzedażowego dla sieci jak i niszowych detalistów od ponad 15 lat jest brytyjska firma Vacant. W Polsce pierwsze sklepy, określane tą nazwą, pojawiły się dość niedawno, bo w 2010 roku w Starym Browarze. Jednymi z pierwszych w były takie brandy jak: Krystof Strozyna, Hector & Karger czy Bizuu.

- Pop up stores zyskują na popularności w czasie dużych eventów np. targów modowych, zawodów sportowych, często również w czasie wakacji. Wówczas duże sieci jak i mniejsi detaliści, w tym niszowi projektanci chcąc w jakiś sposób się wyróżnić, zaistnieć, skorzystać z trafficu i PR generowanego przez jakiś większy event i decydują się na pojawienie się ze swoim pop up strore. Swoje po up shopy z powodzeniem realizowały m.in. takie brandy jak Prada w Paryżu czy Dr Martens w Londynie - tłumaczy Anna Radecka, Associate Director, Colliers International.

Także w Polsce na realizację swoich pop-up storów zdecydowali się giganci rynku modowego. Latem 2014 r. brytyjski New Look otworzył taki format we Władysławowie i w warszawskich DTC, a szwedzki H&M na zielonych terenach stolicy - w Mieście Cypel, a także w centrum Factory Warszawa Annopol.

Z konwencji „sklepu na chwilę" skorzystał też w ubiegłym roku gigant sprzedaży internetowej - Zalando. Sklep działał w warszawskim centrum Złote Tarasy tylko przez 5 dni.

Konwencja „sklepów na chwilę" , zdaje się sprawdzać najlepiej w przypadku start up-ów, głównie z branży modowej. W ten sposób rynek testowały m.in. takie brandy jak: Loft 37, Orska, TUTU, Aloha from Deer, Wearso, Natasha Pavluchenko. Większość z nich ma już swoje sklepy stacjonarne i rozwija sieć.

Podobał się artykuł? Podziel się!


Rekomendowane dla Ciebie





REKLAMA

LUDZIE Z BRANŻY

Drodzy Użytkownicy!

W związku z odwiedzaniem naszych serwisów internetowych przetwarzamy Twój adres IP, pliki cookies i podobne dane nt. aktywności lub urządzeń użytkownika. Jeżeli dane te pozwalają zidentyfikować Twoją tożsamość, wówczas będą traktowane jako dane osobowe zgodnie z Rozporządzeniem Parlamentu Europejskiego i Rady 2016/679 (RODO).

Administratora tych danych, cele i podstawy przetwarzania oraz inne informacje wymagane przez RODO znajdziesz w Polityce Prywatności pod tym linkiem.

Jeżeli korzystasz także z innych usług dostępnych za pośrednictwem naszych serwisów, przetwarzamy też Twoje dane osobowe podane przy zakładaniu konta, rejestracji na eventy, zamawianiu prenumeraty, newslettera, alertów oraz usług online (w tym Strefy Premium, raportów, rankingów lub licencji na przedruki).

Administratorów tych danych osobowych, cele i podstawy przetwarzania oraz inne informacje wymagane przez RODO znajdziesz również w Polityce Prywatności pod tym linkiem. Dane zbierane na potrzeby różnych usług mogą być przetwarzane w różnych celach, na różnych podstawach oraz przez różnych administratorów danych.

Pamiętaj, że w związku z przetwarzaniem danych osobowych przysługuje Ci szereg gwarancji i praw, a przede wszystkim prawo do sprzeciwu wobec przetwarzania Twoich danych. Prawa te będą przez nas bezwzględnie przestrzegane. Jeżeli więc nie zgadzasz się z naszą oceną niezbędności przetwarzania Twoich danych lub masz inne zastrzeżenia w tym zakresie, koniecznie zgłoś sprzeciw lub prześlij nam swoje zastrzeżenia pod adres odo@ptwp.pl.

Zarząd PTWP-ONLINE Sp. z o.o.